"Managing Brand Equity" de Aaker, acum în româneşte

Încă o carte de bază pentru branding a apărut în colecţia Brandbuilders. În româneşte, cartea lui David Aaker se numeşte "Managementul capitalului unui brand". Poate era mai bine dacă se păstra titlul în limba engleză, "Managing Brand Equity", dar mai important e că s-a făcut traducerea cărţii. Încă ar mai fi de tradus destule cărţi grozave de la autorul menţionat. Mă bucur mult că se dezvoltă literatura de specialitate în limba română. Sunt beneficii pe toate planurile.

Via Ştefan.

Promoţie

Zuzù

"Zuzù e lapticul care vrea sa te ţină în puf şi să te alinte. E tandru, e blând şi atent. Nu-şi doreşte altceva decât să aibă grijă de tine din zori şi până-n seară. Să-ţi ţină de urât şi să te răsfeţe. Iar dacă ai să-l bei seara, înainte să adormi, Zuzù o să-ţi gâdile visele întrega noapte. Te vei trezi zâmbind şi vei simţi nevoia să şoptesti în zori, "Bonjour, mon Zuzù."

Zuzù este noul brand pe care Albalact l-a introdus pe piaţa laptelui. Puteţi citi mai sus copy-ul de pe ambalaj. Numele Zuzù, ca şi acest copy mi se par însă cam prea pretenţioase. Forma ambalajului imi place, iar grafica este curată şi elegantă.

Nu mă încadrez în target, aşa că am plecat după o Fulga.

Update: Comunicat Brandient

Google, Apple, Xerox, Adobe, Alcatel, Audi, Nokia, Coca-Cola, Daewoo, Intel, LG, Motorola, Novell, Volkswagen, Yahoo! si multe multe alte nume

Ce înseamnă numele din titlu? Care este provenienţa lor?

• Adobe - came from name of the river Adobe Creek that ran behind the houses of founders John Warnock and Chuck Geschke.

• Audi - Latin translation of the German name 'Horch'. The founder August Horch left the company after 5 years, but still wanted to manufacture cars. Since the original 'Horch' company was still there, he called his new company Audi, the Latin form of his last name. In English it is: "listen!".

• BMW - abbreviation of Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Factories)

• Danone (Dannon in USA) - Isaac Clarassó in Barcelona made his first yoghourts with the nickname of his son Daniel
• ........
  

Un articol excelent pe Wikipedia.org :
List of company name etymologies .

Google

Sursa brandchannel.com

Sursa suplimentară, top pentru România: Averea

Blogurile au fost aseară pe CityFM

Aseară, în emisiunea Orasul Virtual de la CityFM (Bucureşti) s-a vorbit despre bloguri. Invitaţii principali au fost Radu Ionescu (Kinecto), Antonio Eram (weblog.ro) şi Lucian Boariu (CityFM).
Mă bucur că am ascultat-o pe Andressa, pe Vivi, Subiectiv, Radu, Antonio, Lucian şi alţi bloggeri pe care îi citesc zi de zi. Am primit şi eu onoarea de a fi contactat pentru a discuta despre IdentityBlog şi despre blogurile din Iaşi.
Emisiunea a fost foarte dinamică şi interesantă. M-am simţit ca şi cum aş fi stat pe un blog şi aş fi participat la discuţiile de la “comments”.
Dacă aseară ne-am auzit, poate data viitoare ne vom şi vedea ;).

Înregistrarea emisiunii, via Antonio: Podcast (83Mb)

IQads - new image

IQads şi-a schimbat identitatea vizuală. E mai bine, dar aş fi aşteptat mai degrabă ceva în stilul Imagoo.

Superman lucrează la mall

Promoţie care mi-a plăcut la mall-ul din Iaşi.

PIM- black point

Măcar dacă nu ar fi pus punctul negru deasupra "i"-ului din logotip...

The art of branding

Sfaturi (foarte) utile de la Guy Kawasaki.

Librariile Alexandria

Ştefan tocmai a scris despre numele Alexandria - Libăriile Alexandria. Un nume fascinant care a intrat în topul lui (acum şi al meu) alături de Vel Pitar şi La Fântâna.

Nume, logo, schemă de culori, ad-uri, mi-au plăcut de cum le-am vazut pentru prima oară în Piaţa Mihai Eminescu din Iaşi. Mi-au atras atenţia îndeajuns de tare încât să opresc special maşina, în ciuda grabei şi să verific de aproape despre ce e vorba. Mă bucur când văd astfel de apariţii pe o piaţă încă destul de anostă.

Update: Numele a fost conceput de Dan Alexandrescu, patronul Sedcomlibris Suceava. Nu e greu de banuit cum s-a ajuns la "Librăriile Alexandria".

Familia D

Am văzut o reprezentare interesantă a familiei, plină de semnificaţii, în noile billboard-uri de la Dedeman care au apărut în oraş. Headline-ul sub care se prezintă campania e "Pentru familii fericite". Ce familie fericită e aceea în doamna e simbolizată de un ciocan şi domnul de un cui? Oare au şi copii? Cum arată? Chiar aş fi curios să văd. :)

Opptical

Făceam research pentru o firmă din domeniul oftalmogic şi iată în stânga peste ce simbol plin de înţelesuri am dat :).

Update (+18 ani) : [1], [2], [3]

noi şi noi surpize: Kodak are un nou logo

"We want to break out of the box, in a lot of ways" - Betty Noonan, director of brand management and marketing services at Kodak

Old Kodak Logo - R.I.P. Cutiuţa galbenă, cu "K"-ul ei distinctiv si numele Kodak în ea este dată la o parte pentru un nou logo, mai simplu, cu un typeface care să arate că avem de a face cu o companie modernă, inovatoare pentru secolul XXI, care nu are de gând să se ocupe numai de produse foto.
Noul logo e mai modern, mai simplu, dar nu mai are "K"-ul memorabil care dădea atâta personalitate. Nu imi plac liniile galbene. Au renunţat la cutie pentru a arăta că ei gândesc "outside the box", dar au pus linii paralele în partea de sus şi de jos a logomark-ului. Totuşi cred că în câţiva ani se va şi renunţa la ele. Culorile, în mod normal, le-au păstrat.

S-ar părea că în spatele procesului de branding stă Ogilvy & Mather’s Brand Integration Group.

Update: Barele galbene nu fac parte din logo. Asta e bine.

Resurse: [1][2][3]

Intel - Leap ahead

Intel şi-a schimbat identitatea, renunţând la vechiul logo creat acum 37 de ani, dorind să arate lumii că a progresat foarte mult şi că este pregatit pentru noi domenii (mobile, digital home, enterprise and health) în afară de fabricarea de microprocesoare.

A renunţat Intel la vechiul logo, dar a introdus un swirl (de la sticker-ul "Intel inside") în jurul logotipului nou deşi sunt deja prea multe astfel de swirl-uri şi swoosh-uri în lume. Motivul bănuiesc a fost acela de a păstra logo-ul familiar, ceea ce din punct de vedere strategic a fost o decizie înţeleaptă. Per ansamblu rebrandingul e bine gândit (în spate stă FutureBrand), ceea ce era şi de aşteptat pentru o asemenea corporaţie. Să vedem cum va continua procesul de comunicare.

Resurse suplimentare: [1],[2],[3].

Situl oraşului Saint Petersburg

Art.Lebedev a creat situl oraşului Saint Petersburg ("one of the world’s most beautiful cities included on the UNESCO List of World Heritage"). Cum era şi normal, situl prezintă informaţii despre oraş (istorie, arhitectură, mediul cultural, mediul de afaceri). Situl proiectază în mod excelent imaginea unui oraş elegant, dezvoltat din punct de vedere cultural şi economic. M-a impresionat foarte placut.
Şi Iaşului i s-ar potrivi ceva asemănător. ;) Trebuie mişcate nişte rotiţe (sau roţi mai mari) prin minţile edililor. Beneficiile ar fi foarte multe.
Resurse despre City Branding [1][2].