Romania la Rebrand 2011

Consider REBRAND 100 Global Awards drept cea mai valoroasă competiție din domeniu. An de an, juriul e unul de top iar proiectele sunt analizate și strategic, nu doar estetic.

Anul acesta, din păcate, eu nu am putut participa dar mă bucur foarte mult pentru rezultatele obținute de România. FELICITĂRI! 

În 2011 avem un record de 5 agenții românești intrate în Top 100:

Distinction: 

Grapefruit cu Labormed

Merit:

BrandTailors cu BCR Open Romania și Rarăul

Brandient cu Patria Credit

Notable:

Inpublic cu Biostase

Seed Consultants cu Galador

Sunt multe organizații cu potențial dar cu o imagine precară. (cei mai buni clienți) În aceste cazuri, beneficiile aduse de procesele de rebranding sunt spectaculoase, drept dovadă rezultatele din ultimii ani. Cum spuneam și într-un post anterior, renumele unei nații ține în mare măsură de brandurile sale proprii. Avem multă treabă în România. :)

29 :)

..., 24, 25, 26, 27, 28, 29 :)

MyWay de la Maguay

În urmă cu doi ani, pe când discutam cu o persoană importantă din IT-ul românesc (despre rebrandingul firmei sale), mi-a spus că dorește să ia tuturor consultanților din firmă laptopuri Maguay, deoarece i-a plăcut foarte mult cum le e gândită arhitectura, că sunt făcute cum trebuie. Venind din partea dumnealui, recomandarea (surprinzătoare, la prima vedere, pentru un produs românesc din catergorie) mi s-a părut chiar valoroasă și am remarcat atunci o firmă cu potențial frumos.


Zilele trecute Maguay a lansat brandul de portabile MyWay (ex eXpertBook), destinat utilizatorilor casnici, cu ajutorul Grapefruit. Printr-o nouă identitate, mai prietenoasă și mai expresivă, MyWay vorbește dezinvolt despre configurabilitate (vezi numele), tehnologia de ultimă generație și cel mai bun și rapid service pentru laptopuri din România. MyWay este un brand ancorat în prezent și în realitate, care te încurajează să cumperi românește pentru calitate și atractivitate, iar nu din nostalgie sau naționalism fără substanță. 


Noua identitate aduce brandul în linia bunelor practici observabile în lume iar legătura cu tradițiile românești e o mișcare ce atrage atenția și creează asocieri interesante. Seria limitată MyWay dorește să fie un simbol complet al calității și inovației românești. Și pentru a spune acestă poveste, am ales două exemple de măiestrie ale meșterilor populari din Transilvania. 

Conexiunea cu tradițiile românești a apărut din două motive:

- tradițiile acestea conțin lucruri cu adevărat valoroase, care ne fascinează pe noi toți, astăzi

- prin asocierea cu valori autentice (vechi și contemporane deopotrivă), MyWay vrea să demonstreze că originea românească poate fi, contrar prejudecăților, o asociere de brand credibilă, relevantă și pozitivă. (Ștefan Liuțe) 

Renumele unei nații ține în mare măsură de brandurile sale proprii și sper ca Maguay să iși aducă cât mai mult contribuția la o imagine pozitivă și modernă a României.

Constantin Brâncuși - the essence

In the Google Doodle:
Prometheus, Leda, The Newborn,Sleeping Muse, Mademoiselle Pogany, Bird in Space and The Kiss

Astăzi se împlinesc 135 de ani de la nașterea lui Constantin Brâncuși. Esența lucrurilor e perpetuă iar Brâncuși a surprins-o in opera sa. Ne oferă o lecție grozavă de branding.

Today we celebrate 135 years since Constantin Brancusi was born. The essence of things is everlasting and Brancusi expresses this in his work. He is offering us a magnific branding lesson.

Some attributes of creativity - Alan Fletcher

• Challenging assumptions
• Being receptive to new ideas
• Recognizing similarities or differences
• Making unlikely connections
• Taking risks
• Building on ideas to make better ideas
• Looking at things in new ways
• Taking advantage of the unexpected
• Taking chances

Alan Fletcher The Art of Looking Sideway (definitely one my favourite books)

ZuZuZuZuZu....Zu - de la pene la petale

Albalact tocmai a făcut o schimbare majoră în ceea ce privește brandul său Zuzu. A trecut de la "laptele cu pene" la "laptele cu petale", tot în dorința de a sugera un produs ușor. Numele apare la raft într-un mod interesant, în trend, drept ZuZuZuZu... dar acest artificiu îl duce spre Zu, precum radioul (apărut după Zuzu). S-au accentuat nuanțele roșu/albastru (atât am văzut în magazine) ce diferențiază tipurile de lapte integral/semidegresat, noile ambalaje fiind mai colorate. Denumirea tipului de lapte și procentul de grăsime ce apar acum în partea de sus abia se mai observă pe sub etichetele de preț de la raft. În ceea ce privește fonturile... vă las pe voi să vorbiți. Personal le cam resping.

Primele ambalaje au fost create de Brandient iar cele noi sunt realizate de BrandTailors.  


Închei cu un citat ce cred că se potrivește foarte bine pentru Albalact:

A famous creative director once explained to me that ‘advertising is tactics, design is strategy’ and I thought at the time that he had a good point. I’ve repeated the quote several times when a client was trying to get me to do something for short term gain (i.e. tactics) rather than the long-haul (i.e. strategy). But now all bets are off – companies are just as likely to create a brand then change tack 5 years later and hang the cost implications. You get the feeling that branding is becoming more and more tactical. Johnson Banks

update: BrandTailors despre proiect