Cel mai mare proiect

Voi avea un copilas! :)

.

Concurs pentru pinguini

Avem si o carte cadou :) :

Comenteaza in maxim 10 randuri, pana pe 2 noiembrie inclusiv, ce ar trebui sa faca o organizatie aflata in criza pentru a supravietui.

Castigatorul cartii va fi anuntat luni, 3 noiembrie, ora 12.00.

UPDATE - Rezultate concurs

Andreea Nastase - pentru formularea degajata si la obiect

Felicitari tuturor! Au fost toate raspunsuri foarte bune din care se pot extrage concluzii valoroase.

Ne bucuram ca prind concursurile ce necesita gandire :).

Strategic 2008, cu si despre branduri - relatare de Rares Budac

Cu ceva intarziere (sper ca e mai bine mai tarziu decat deloc - mi-am regasit parola intre timp la blog :) ), avem pun o relatare foarte buna a evenimentului de branding STRATEGIC din Bucuresti, 25 septembrie. Ii dau cuvantul lui Rares Budac, CEO si brand consultant la iDesign.

9:30 Lumea multa, buna, in marea ei majoritate tanara asteapta sa se deschida prima editie a unui eveniment traditional deja dedicat de data asta brandingului.
Evenimentul incepe inainte sa apuc sa ma dezmeticesc prea bine ce trebuia sa spun si despre cine :) Cu ceva emotii in glas ascunse de o gripa pe care o avea mai toata lumea de-acolo deschid evenimentul spunand despre branding ca e principala tema cu care terorizez clienti, parteneri, priteneni si familia de peste 7 ani:)
Apoi timp de doua ore cu scurte interventi ma pun sa ascult o serie de speakeri care mai de care mai interesant, engaging si dezinvolt:
- Alexandru Seremet a deschis seria de speech-uri vorbind despre cum promovezi un brand iconic MINI, cu un buget mic prin tactici de guerilla marketing cu o serie de exemple uluitor de creative in special din UK.
- Uri Baruchin a intrat cu un umor specific englezesc in teme de branding, plin de picanterii din viata lor de agentie si a subliniat ca pentru rezultate de exceptie „ you need to get your hands dirty!”.
- Fabian Sax, foarte energic reprezinta o agentie 360 tanara si debordant de creativa (101 Worldwide), prezinta exemple de exceptie din advertisingul digital.
- Simon Rowland, tine o prezentare legata de arhitectura de brand cu slide-uri prea incarcate si prea multa informatie condensata pentru gustul meu, insa inteleg perfect mesajul lui – take branding serious.
- Alexandra Fulga, sustine prezentarea in premiera a rezultatelor deja celebrului studiu High Impact Brand in Romania dezvoltat de Synovate si revista Biz, ajuns la editia a 6-a.

Urmeaza prima pauza: cafea, tigari, networking as usual in timp ce in sala se pregateste prezentarea unui material Discovery legat de barbatul tanar si un manual de utilizare al acestuia. Din pacate din motive organizatorice nu am putut ajunge in sala sa-l urmaresc, ar fi fost bine sa invat cum sa ma utilizez:P

Urmeaza pauza de masa pe care am savurat-o din plin dat fiind faptul ca nu apucasem sa mananc ceva in dimineata aceea, si am tras aer in piept deoarece concomitent cu seminarul legat de arhitectura de brand incepea al meu impreuna cu carismaticii Fabian si Martin. Mi se „sopteste in casca” de organizatori ca nu avem translatori in acea sala si ca ma roaga sa vorbesc si eu in engleza. Cu slide-urile in romana, cu speech-ul redactat tot in limba materna imi reorganizez din mers ideile in cap pentru a intampina audienta cu un mesaj coerent. Ii rog pe co-prezentatorii mei sa inceapa dorind ca eu sa raman ultimul sa ma timp sa-mi organizez ideile in engleza.

Cu putina timiditate Martin incepe o prezentare despre un proiect care uimeste audienta – e vorba de o campanie de repozitionare a Getty Images pentru ca agentiile de publicitate sa foloseasca serviciile lor, audienta uimita, clientul uimit dupa spusele lor – rezultatul: nu s-a intamplat nimic si clientul a facut o campanie de mailing:) Se pare ca se intampla si la ei…

Urmeaza energicul Fabian cu cateva exemple internationale de succes precum lansarea noului Mario pe Nintendo Wii pe YouTube, apoi cu exemple din propria ograda. Totul se termina la fel de energic cum a pornit iar audienta e impresionata.
Imi incep speechul prin a-mi cere scuze ca slideurile sunt in romana iar eu voi vorbi in engleza si imi expun ideea: in branding emotia e cheia, iar transpunerea brandului in mediul digital trebuie sa creeze emotii utilizatorului pentru a avea succes.
Dupa ce termin urmeaza o scurta perioada de Q&A intre speakeri si audienta, de ambele parti.
In cele cateva minute de pauza ma dezmeticesc unde urma sa aiba loc ultimul workshop pe care doream sa-l urmaresc cel legat de marketingul narativ deoarece studiul fetelor de la Leo imi era deja cunoscut ca rezultate.
Uri Baruchin incepe o demostratie fulminanta despre povestea din spatele oricarui brand si modul in care aceasta este inteleasa si acceptata de public. Cred ca a fost cel mai interesant subiect pentru mine pe parcursul acelei zile si prima data cand am auzit o prezentare pe un domeniu care ma fascina de ceva vreme.
Una peste alta a fost un eveniment frumos si inedit din puctul meu de vedere iar berea de seara la GayHering ( numele e doar o gluma al unei seri cu multa bere si oameni din online-ul romanesc) a incheiat ziua in cel mai frumos mod.


Mai multe imagini.

Venetia

Away....până pe 8. :)

Wolda winners 2008

Best of continent

Logo name: One Degree
Nation: Australia
Agency: Landor Associates
Designer(s): Jason Little, Tim Warren, Steve Clarke, Mike Staniford
Client: News Limited


All the winners

Întrebarea mea: Cum să judeci cât de bun e un logo dacă nu îi cunoşti brief-ul?

Redesigning the Stop sign

Cine a mai avut cazuri asemanatoare?

A...

si voi? :)

NextOnlinePlayers

Excelent eveniment.
M-am simtit foarte bine alaturi de speakeri si participanti, am aflat foarte multe informatii utile, pot avea o viziune si mai larga atat asupra mediului online cat si asupra antreprenoriatului.

Pufuletii Nica

Ceva ce mi-a atras atentia de ceva timp: branding pentru pufuleti cu surprize in fiecare pachet.
Nica - nume cu rezonanta, Nica, jucaus, neaos, hazliu, poznas, clar inspirat de Amintirile lui Creanga, pana la un punct.

Le-am cautat site-ul, l-am gasit: www.mynameisnica.ro. Foarte frumos, cei de la Marcomi (noi suntem din marcom :P) si-au dat seama de puterea brandingului.
Acum si cateva fragmente din filosofia lui Nica:
La scoala e foarte misto cand nu se fac ore...
Temele sunt usoare, de aia nu le fac.
N-am citit cartea, dar am vazut filmul.
Matematica-i usoara! 5X9=49
Cititul dauneaza grav ochilor!
I Hate School But I Like Girls!

Mesajele atrag atentia, creeaza valva si il pozitioneaza pe Nica ca "oaia neagra". Diferentiaza, adica fac branding. E bun mijlocul ori ba? Parca vad in curand "boicotul" parintilor. Daca parintii se infurie, copii vor cumpara si mai multi pufuleti in ideea de a face pe dos. Sa vedem cum merge mai departe Nica...

Radio Romania - noua identitate vizuala

Noua identitate vizuala a Radio Romania a fost lansata oficial astazi, 2 iulie 2008, ora 13.00, la Clubul Diplomatilor.

Radio Romania va avea, incepand de astazi, noi sigle atat pentru corporatie, cat si pentru sase dintre posturile sale de radio: Radio Romania Actualitati, Radio Romania Cultural, Antena Satelor, Radio Romania Muzical, Radio Romania Regional si Radio Romania International.

Identitatea vizuala a institutiei a fost creata pro-bono de catre grupul McCann Erickson intr-un proces care a durat jumatate de an. Noua imagine a Radio Romania reuneste, intr-o forma moderna, valorile institutiei: credibilitate, calitate, independenta, respect fata de public, creativitate, competitivitate, diversitate si spirit de echipa.

Adoptarea noii imagini vizuale are loc in contextul in care Radio Romania implineste 80 de ani si demonstreaza preocuparea institutiei pentru mentinerea suprematiei pe piata radio si capacitatea sa de a-si adapta permanent produsele radiofonice la mediul concurential. (imagini de la lansare)

Anuntam acum o luna faptul ca Radio Romania va avea parte de o noua identitate vizuala.
Astazi a fost lansarea. O identitate monolitica ce, desigur, contine fragmente de unde radio, are in logo-ul principal sugerat tricolorul, iar posturile secundare sunt diferentiate prin culoare, asemeni modelului TVR. Noua identiatate vizuala a fost creata, pro-bono, de compania de publicitate McCann Erickson. Chiar puneam atunci intrebarea "Sunt benefice astfel de actiuni pro bono?".
Lucrarea cred ca acopera nevoile de baza: comunicare a unor schimbari in institutie, structura unitara, curata. Imi pare insa, din pacate, ca nu are nimic memorabil ce sa sugereze si ideea de originalitate.

Next Online Players

Next Online Players va avea loc în perioadă 17-19 iulie 2008 la hotel Howard Johnson în Bucureşti, fiecare zi fiind dedicată unui domeniu cu potenţial de dezvoltare în zona online: comerţ electronic, publishing, servicii. Printre speakerii care şi-au manifestat interesul de a participa se numără: Vlad Stan, Vladimir Oane, Madalin Matică, Marius Ghenea, Dragoş Novac, Liviu Taloi, Radu Ionescu, Dragoş Manac.

Am incredere ca va fi foarte interesant.

Id by Adrian Mironescu :)

new Walmart

Walmart, imensa retea de retail din SUA si-a schimbat identitatea. Steluta a devenit un soare, culorile sunt mai calde, e mai "shop friendly".
Imaginea asupra Walmart ce mi s-a intiparit in minte datorita unui documentar e ca aveau (poate mai au) de vanzare in rafturile lor, gloante (Bowling for Columbine - Michael Moore). Ce inseamna asocierile...

Mai multe despre schimbare

Dilbert and the Google logo

A incercat si Dilbert sa isi lase amprenta asupra logo-ului Google. Tot e model de flexibilitate.

NextOnlinePlayers - very soon

Cel mai cel brand canadian

Interbrand a lansat BestCanadianBrands(pdf). Cum si era de asteptat, BlackBerry e clar, locomotiva.

Ten years old, and now in the palm of over 14 million
hands around the globe, BlackBerry is undeniably a
great Canadian brand. The BlackBerry has helped
create and conquer a new business-to-business
category and has been steadily growing its consumer
appeal, both in Canada and increasingly beyond.
This smartphone has set a new standard for the
efficiency of mobile communications and is helping
drive the pace of our modern world. Investing heavily
in its local community, BlackBerry is a hometown
hero. And it’s now a global champion that has broken
ground establishing a new precedent in Canada for
the development of a global brand – one with over
350 carriers and distribution channels in more than
135 countries. We congratulate BlackBerry for debuting
at the top of our ranking.

Rebrandingul radioului public

Societatea Romana de Radiodifuziune (SRR) isi va schimba, la inceputul lunii iulie, identitatea vizuala, atat la nivel corporate, cat si pentru fiecare post in parte, cu ajutorul grupului McCann Erickson, care s-a implicat pro bono in acest proiect, potrivit Mariei Toghina, presedintele-director general al SRR. Schimbarea imaginii coincide cu aniversarea a 80 de ani de existenta a institutiei.
(mai multe)

Sunt benefice astfel de actiuni pro bono?

The New EuroNews

Canalul de stiri EuroNews a venit cu o noua identitate, foarte-foarte simpla si moderna in acelasi timp.
Avem o forma geometrica de baza plina de semnificatii - discul, chiar daca e extrem de folosita, cu multiple roluri (de trecere de la globul vechi, de prezentare a unor cuvinte cheie, de prezentare a unor imagini "spotted"). Se da o flexibilitate foarte mare, flexibilitate pe care o apreciez foarte mult intr-o identitate.
O alta trasatura remarcabila e lipsa de culoare a logoului (se folosesc albul, negrul, griul). Banuiesc ca au dorit sa sugereze ideea de neutralitate a stirilor prezentate (EuroNews e cunoscut prin conceptul "no comment").
Typo personal imi place, se potriveste cu discul de care am vorbit mai sus.

spot

Credits Fred Farid Lambert Paris

surse: [1], [2], [3]

Google - new favicon, new icon

Google a trecut de la "the big G" la "the little g". G-ul mare cred ca era mai usor de reperat si il asociasem de mult cu cautarea. Vom face asta, cu siguranta, si cu g-ul nou, cel mic. Au dorit ca simbolul lor sa para mai "friendly", mai putin corporatist, mai modern.
Aceasta schimbare a facut deja multe valuri (deocamdata negative). Asta arata importanta faviconului ce s-a transformat intr-un simbol.

favicons: a short icon, associated with particular website or webpage that appears in the web browser's URL bar, next to the site's name (Alina Wheeler, Designing Brand Identity)


Au mai scris: Marius Butuc, Adrian Voinicu

QFORT, QFORT, QFORT

"Repetitia e mama invataturii". Cred ca ati remarcat reclamele tv la QFort (ferestre si usi termoizolante), produs oferit de CasaNoastra.
"Clever Logo" prin F-ul ce sugereaza un colt de fereastra/usa. Idee simpla si eficienta pentru formarea de cadre in stilul vizual. Numele inspira putere, trainicie, soliditate prin folosirea consoanelor tari si prin cuvantul "fort". Q- calitate dar si confort prin cum suna qfort/confort. (Identitate si nume Brandient)
La CasaNoastra imi place mult, chiar mult, numele. (identitate tot Brandient, nume de la client)

BrandTag - cum percepi tu brandul?

O unealta foarte simpla pentru un feedback formidabil. Branding is perception.

Thx. Silviu

Adv razna?

Tensiunile dintre trei mari companii de publicitate din Romania, McCann Erickson, Leo Burnett si GMP continua. GMP a anuntat, marti, o mutare surpriza: directorul sau de creatie, Carmen Tiderle, pleaca la Leo Burnett. La o zi dupa ce Adrian Botan, seful creatiei de la McCann, si Razvan Matasel, seful planificarii de la Leo, publicau o scrisoare deschisa prin care contestau acordarea a doua premii Effie 2008 pentru GMP, Botan revine marti cu o noua scrisoare deschisa. El il provoaca din nou pe directorul GMP, Felix Tataru, pe seama premiilor castigate de acesta la ultima editie a Effie 2008. (mai multe)

Publicitarilor, va faceti rau voua insiva cu certurile voastre usor stupide.
Advertisingul e mai glamour, are parte de mai multa atentie dar cu toate acestea prefer tot brandingul chiar daca e calea "mai lunga". Cine isi mai aduce aminte de o campanie dupa un an? Sunt ceva mai multi bani dar se pare ca si orgoliile sunt mai mari, din pacate.

Branding vs. Advertising (Whisper):

Branding is demonstrating, advertising is explaining. What you fail to demonstrate, you are left to explain.

Branding engages your customer to lean forward and pursue you. Advertising pleads with and chases after customers.

Branding is a seduction. Advertising is stalking.

Advertising is a shout. Branding is a whisper.

Brand strategy works even when the brand is not advertising.

Branding. Smarter than Advertising.

Advero - new logo

Advero, firma de publicitate din Iasi, de acum fara avion, doar cu wordmark.

(din ultimele interactiuni am observat schimbari si pe atitudine, ceea ce e bine)

Logo Equations

Cum au rezultat cunoscutele logo-uri. Le vei vedea cu alti ochi.

sursa | via

Alumni Cuza

ALUMNI Cuza este fundaţia absolvenţilor de Cuza şi a fost înfiinţată pentru că absolvenţii au manifestat reacţii pozitive la adresa ei, dar şi pentru că Universitatea îşi doreşte să păstreze legături strânse cu absolvenţii săi. (s-a ocupat Ines Prodan)

http://www.alumnicuza.org

Kevin Keller Day

[edit]

CEC Bank - impressions

from Tony Spaeth

Un carnetel pe care l-am primit chiar de la persoanele care s-au ocupat de rebranding din partea CEC Bank. Mi-a placut ideea de motivare a angajatilor.

In curand va fi un articol chiar despre sedii. (retail bancar)

Aneta Bogdan: Argumentatie pentru CEC

Reluand expunerea lui Radu Gratian Ghetea de acum o saptamana, Aneta Bogdan explica si cele doua simboluri suplimentare adaugate in identitatea vizuala a bancii: "frunza de stejar este un simbol popular romanesc, exprimand soliditate, putere, rezilienta, onestitate. Simbolul il regasim peste tot in arhitectura Palatului CEC si a fost intens folosit de domnitorii romani. Acesta este inca folosit de armata romana si de rugby. Scutul este simbolul sigurantei si al protectiei. Iar verdele este, de buna seama - renastere, viata si speranta. Noul simbol este cat se poate de familiar, deschis, popular, onest si echilibrat, neignorand insa traditia si statusul cerute de cea mai veche banca a romanilor". (mai multe)

CEC - CEC Bank

Avem verde!
Avem verde pentru energie, prospetime si speranta.
Verde pentru innoirea CEC Bank pe care o asteptam cu totii. Pentru renastere.
Verde, sa pornim!

Avem frunza de stejar!
Avem frunza de stejar pentru ca suntem romani.
Pentru ca frunza de stejar inseamna onestitate, perenitate si stabilitate.
Pentru ca arhitectura Palatului CEC abunda in acest simbol.
Frunza de stejar, pentru Romania.

Avem scut!
Avem scut pentru siguranta.
CEC Bank ofera protectie sporita clientilor sai, respectand intru totul modelul de comportament si standardul modern al
practicilor bancare.

Cea mai veche banca din Romania (1864) s-a relansat cu o noua identitate. CEC s-a transformat in CEC Bank. Se merge mai departe pe denumirea de CEC. Ar fi fost si pacat sa se renunte la o mostenire atat de bogata. CEC va fi folosit de acum incolo ca si nume propriu nu ca si acronim, ca pana acum (C.E.C. - Casa de Economii si Consemnatiuni). O nota internationala se da prin englezismul "bank".

Frunza de stejar, scut, verde, galben - totul e cuminte. Identitate pliata pe client (de stat) si pe publicul ramas (persoane mai "old"). Personal imi plac lucrurile simple si clare iar identitatea CEC Bank e simpla si clara.

credits: Brandient-rebranding, Papaya - advertising, Kondiment - website

au mai scris despre subiect: Alexandru, Radu, Fenomental, Marius

Aparitie in Ziarul de Iasi

"pentru mine este foarte interesant sa lucrez cu branduri, sa vad cum cred, simt si gindesc oamenii despre un produs, serviciu sau o companie de care ma ocup. E foarte placut sa auzi rostind un nume creat de tine si sa vezi cum se ataseaza oamenii de un brand la care ai pus umarul"
(interviu in Ziarul de Iasi)

2008 Logo Trends

Please remember that they are gathered here to chart long-term movement or change, not to offer design suggestions. It’s a living history. The key is to study the trends, then evolve forward—as far forward as you can leap—from them.
here
By Bill Gardner (LogoLounge)

Cum a fost la BrandSimple?

more photos

[in editare]

Iasi 600 - cand incepe?

La multi ani iesenilor!
Evenimentul e o oportunitate foarte buna de promovare a Iasului si a valorilor sale de care ar merita cu adevarat profitat. M-as fi dorit forte mult ca Iasul sa se fi pregatit pentru aceasta ocazie cu ani inainte caci era de estimat celebrarea celor 600 de ani de atestare documentara.
Astfel de programe, daca sunt bine facute, pot fi pretexte excelente de intarire a brandului de oras. S-a tot dicutat in ultimii ani de brandul Iasi dar din pacate nu s-a mai facut nimic profesionist, coordonat. Aceasta celebrare ar fi trebuit sa fie o extensie a proiectului de branding.
Cu o organizare profesionista, programul ar putea duce la redarea reputatiei de capitala culturala a Romaniei. Ar fi meritat studiata mult mai bine experienta de succes a Sibiului.
Sunt foarte multe de recuperat si prea putin timp. (Mentionare in Adevarul)

REZULTATE BRANDSIMPLE

Georgiana Mihaila (Georgy M)
Adrian Monoranu
Andronic Alexandru

Felicitari! Ne vedem la conferinta!

Aprecieri pentru toate comentariile :).

CSR & branding

In editare

CONCURS: 3 bilete la Brand Simple

Comenteaza in maxim 15 randuri, pana pe 21 aprilie, cum crezi ca a reusit iPod sa devina un brand de succes.

Cele mai bune 3 raspunsuri vor fi premiate de Florian Langhammer, consultant in cadrul Landor Hamburg, cu cate un bilet la conferinta "BrandSimple- How the Best Brands Keep it Simple and Succeed" cu Landor Associates din 23 Aprile, la JW Marriott.

::Castigatorii ii anuntam marti, 22 aprilie la ora 12:30 ::

InternetMythsTrendsOpportunities Iasi

Multe felicitari lui Ciprian, pentru idee si organizare, invitatilor (Bogdana, Dragoş, Bobby, Ionuţ, Dorin, Florin, Emi, Ionuţ, Andrei) pentru disponibilitate si valoare, participantilor, caci au fost inteligenti si au venit!

Intrarea Landor in Romania si Brand Simple

Am discutat cu doamna Dochita Zenoveiov, Managing Director la Seed Consultants, proaspeti parteneri in Romania pentru Landor despre ce reprezinta acest parteneriat cat si despre conferinta Brand Simple ce va avea loc pe 23 aprilie la Bucuresti.

Cum/de ce ati devenit partener exclusiv in Romania al Landor Associates? Pe ce domenii sunt clientii pentru care deja lucrati impreuna?

Seed Consultants lucreaza cu Landor de anul trecut pe doua mari proiecte care sunt inca sub regim de confidentialitate pana la lansare. La inceputul acestui an am reusit sa incheiem cu ei un acord de parteneriat prin care noi devenim partenerii lor exclusivi in Romania. Acest lucru aduce, evident, beneficii de ambele parti, piata din Romania fiind foarte atractiva din aceasta perspectiva. Iar avantajul competitiv al lui Seed pe piata din Romania este know-how-ul Landor, majoritatea echipei beneficiind de un induction stage la Landor Hamburg. Iar acum noi lucram la standarde Landor utilizand tool-uri descoperite de ei si imbunatatite de-a lungul celor 65 de ani de experienta worldwide.

De ce sa participi la BrandSimple?

Unu, pentru ca vin cei mai buni practicieni din reteaua Landor sa ne vorbeasca din experienta lor cum “the best brands keep it simple and succeed”
Doi, pentru ca pentru a fi bun si cautat pe piata trebuie sa fii mereu in tema cu ceea ce se intampla afara, cu trendurile din industrie
Trei, sa stai de vorba cu cei care fac asta de peste 10 ani
Si de ce nu, pentru networking.

In plus, toti cei care vin la conferinta primesc un exemplar in original (in engleza) al cartii BrandSimple, o carte antrenanta, foarte usor de parcurs, cu foarte multe case study-uri (de la pasta de dinti la masini, de la muzee la orase, de la servicii la corporatii).

Surprinzator pentru noi, este ca s-au inscris foarte multi din servicii, ceea ce ne face sa credem ca piata romaneasca se misca in directia in care trebuie. Serviciile au realizat ca brandingul trebuie sa mearga mana in mana cu strategia de business. Si pentru ca am intuit interesul celor din servicii, dar nu numai, printre speakeri o avem si pe Lori Rosenwasser care ne va vorbi despre cum departamentele de HR trebuie sa-si gandeasca strategiile, astfel incat compania sa livreze promisiunea de brand clientilor sai.

Nu este deloc usor sa vorbesti despre ce vor vorbi niste grei ai brandingului. I-as lasa pe ei sa va dezvaluie mai multe direct la conferinta.


Mersi mult, Adi pentru sprijin, pentru ceea ce faci pentru brandingului din Romania ;)

Dochita

Multumesc si eu pentru raspunsuri. :)

SPRE PAGINA CONFERITEI "BRAND SIMPLE"

Magenta e doar a noastra, a T-Mobile

T-Mobile, compania nemteasca de telecomunicatii atentioneaza site-ul american Engadget Mobile ca nu ar trebui sa foloseasca culoarea magenta in identitatea lor caci e proprietatea T-Mobile.

Asta dupa ce de curand Apple a atentionat gestonarii campaniei ecologiste din NY ca nu au voie sa foloseasca marul ca simbol.

Asteptam" cu nerabdare ca albastrul sa aiba aceeasi soarta.

Cred sincer ca sunt exagerari care vor dauna pe termen lung brandurilor in cauza.

Top Performing European Retail Brands 2008

O sursa excelenta despre piata de retail:

Of all the market categories, retails offers the broadest canvas for any brand to show its true colours. From the understanding of a market that gives birth to a strategy. From the creation of environments, to the engagement of the people that bring the brand to life. To the supply of product that puts the brand into the consumer's hand. Retail really does have it all.

View the paper (pdf) -INTERBRAND, BrandChannel

FameLab- competitie pentru tinerii oameni de stiinta

“Ii cautam pe cei care au acea sclipire in ochi atunci cand vorbesc despre stiinta, persoane care pot face o prezentare antrenanta, originala si inspirata cu continut stiintific adecvat dar atragatoare pentru un public larg.” Kathy Sykes, Director Festivalul de Stiinta Cheltenham, Marea Britanie

FameLab este o initiativa a Festivalului de Stiinta Cheltenham din Marea Britanie si acesta este al doilea an in care competitia are loc in afara granitelor britanice, in cele 9 tari din Sud Estul Europei prin intermediul British Council. Scopul FameLab este incurajarea tinerilor (intre 18 si 35 de ani) sa inspire si sa aprinda imaginatia publicului cu privire la stiinta secolului al XXI-lea.

Competitia ii cauta pe aceia care pot reprezenta stiinta, cei care vor putea sa-si sustina ideile si abilitatile de prezentare pentru un public televizat. Modelul este similar programelor TV gen Pop Idol – ai la dispozitie doar 3 minute pentru a te prezenta in fata unui juriu de specialisti. Prezentarea va fi sustinuta in limba romana. Doar cel mai bun trece in runda urmatoare, iar prezentarea trebuie sa fie antrenanta si originala, corecta din punct de vedere stiintific, dar prezentata pe intelesul publicului larg.

Pentru inscrierea la una din selectiile regionale in Iasi (15 aprilie), Bucuresti (18 aprilie) si Cluj (22 aprilie), citeste Ghidul concurentului, completeaza Formularul de inregistrare si trimite-l prin email la adresa famelab@britishcouncil.ro pana pe 17 aprilie 2008 inclusiv.

Pentru informatii suplimentare, va rugam sa il contactati pe Gabriel Ivan, Education and Science Projects Manager, la gabriel.ivan@britishcouncil.ro.

Competitia FameLab 2008 Romania este realizata în colaborare cu Universitatea Bucuresti, Universitatea Babes-Bolyai din Cluj-Napoca, Universitea „Alexandru Ioan Cuza” din Iasi, Autoritatea Nationala pentru Cercetare Stiintifica si Asociatia Ad Astra.

PAGINA CONCURSULUI

Zuzu, laptele, iaurtul

Despre un brand poti vorbi mai bine dupa ani de la lansare. Este cazul Zuzu, laptele, iaurtul, stiti despre ce vorbesc, cel cu puful pe cutie.

Sa dai nastere unui nume care sa se diferentieze dintr-o gama larga de produse existente pe piata nu e chiar floare la ureche. "Alegerea numelui nu a fost o misiune tocmai usoara", spun cei de la Albalact. "Numele Zuzu a fost adoptat dupa discutii indelungate si a fost ales dintr-o lista de 25 de nume. Creatorii lui Zuzu au urmarit ca numele si designul ambalajului sa starneasca amuzament si sa comunice o senzatie de bine. Zuzu se adreseaza in primul rand persoanelor cu varste intre 25 si 45 de ani, independente, bine informate, cu venituri peste medie, dar si familiilor din mediul urban." "Dincolo de aceste aspecte, proiectul a durat aproape un an - ceva mai mult decat un proiect tipic ? si a fost in mod egal marcat de rutina si cercetare laborioasa, cat si de impulsuri creative. Ceea ce putini stiu este ca ambalajul a fost desenat initial pentru un alt nume, iar clientul a fost inspirat de acest ambalaj si a propus el insusi un nume, dar care a cazut la cercetarea de marca, astfel ca ne-am trezit in situatia total neplacuta sa gasim intr-o perioada foarte scurta, un nume nou 'acceptat' de designul ambalajului, adica un nume scurt", isi aminteste Cristian Kit Paul, Creative Director al Brandient, care a desenat, alaturi de Bogdan Dumitrache, ambalajul Zuzu. "Pentru cei care fac naming, stiu ce task ingrozitor este acela de a gasi un nume scurt, si in plus care sa nu contrazica limbajul vizual care afirma 'usor ca puful'."
Cine i-a dat nastere lui Zuzu pana la urma? "Pro?cesul nostru intern de creatie este o reiterare de cautari si generari, individuale si colective (un fel de brain?storming, dar cu o stacheta critica mai ridicata) si ca atare nu crediteaza o singura persoana pentru numele final, care este mai degraba rezultatul unui efort colectiv. Desigur ca cineva a adus la un moment dat in discutie numele Zuzu (cu accent pe ultimul 'u'), dar acest lucru s-a intamplat dupa ce toti ceilalti au deschis sau inchis zeci de variante posibile si s-au apropiat de rezultatul final. Cand insa un astfel de nume apare pe "tabla", stii ca este ceva deosebit, dar trebuie sa-ti stapanesti emotiile (ale tale si ale clientului), pana cand trece proba cercetarii de marca. Zilele in care am asteptat de la OSIM evaluarea riscului de inregistrare au fost mai lungi decat cele obisnuite, fiindca apucasem deja sa ne indragostim de Zuzu", explica Creative Director-ul Brandient. "Nu am pastrat hartia pe care s-a scris pentru prima oara Zuzu etc., de altfel cred ca procesul este in egala masura dureros si divin, ca si nasterea unui copil si ca preferi sa-ti amintesti de el mai degraba vazandu-l in fiecare zi decat ravasind hartii si poze ingalbenite. Noi avem acest noroc." (mai multe)

Logo Summit Nato Bucuresti 2008 - UPS!

"Aripile libertatii" s-au cam frant. Cititi mai departe de ce:

"In logo NATO Bucharest Summit was used my image without me. SC STREAMLINE COMMUNICATIONS have not copiright of this image." Asa incepe un prim mail venit din partea Sviatlanei Tatarnikava.

Contactati de catre imagoo, reprezentantii Streamline Communications au declarat ca executia finala a logo-ului Summit Nato Bucuresti nu le apartine, ea fiind realizata in cadrul NATO.

Alina Coca, reprezentant al echipei române de organizare Summit pe zona operatiuni media Romania, a declarat pentru imagoo ca executia finala a logo-ului nu apartine Streamline, ci unor designeri din Bruxelles NATO.

Din pacate, pana la ora redactarii materialului de fata, reprezentantii NATO de la Bruxelles nu au raspuns solicitarilor www.imagoo.nu.

Imaginea Sviatlanei Tatarnikava a fost creata in septembrie 2007 ca o varianta de logo pentru o agentie de publicitate si reprezenta zborul creativitatii, dupa cum a declarat pentru Imagoo designer-ul din Minsk. Agentia de publicitate a ales alta varianta si atunci Sviatlana Tatarnikava a pus varianta de logo pe mai multe site-uri de imagini in 20 octombrie 2007, site-urile respective specificand ca drepturile de copyright apartin autorului.

Orice om care are cunostinte de Illustrator, FreeHand, Corel poate observa ca e doar o transformare de - 12% pe verticala, a mai declarat pentru imagoo Sviatlana.

"Decizia finala in privinta insemnului oficial al Summit-ului a apartinut Secretarului General al NATO, Jaap de Hoop Scheffer, care a fost impresionat de tema ce a stat la baza lucrarii "Aripile libertatii" realizata de SC STREAMLINE COMMUNICATIONS", se arata intr-o comunicare a Directiei Generala Politici Strategice catre imagoo din ianuarie 2008. Tot in ianuarie 2008 a fost finalizat insemnul oficial al Summit-ului.

Sviatlana Tatarnikava a vazut logo-ul Summit-ului de la Bucuresti in urma cu o saptamana la stirile TV. Intrebata daca intentioneaza sa dea in judecata NATO, designer-ul din Belarus a declarat pentru imagoo ca aceasta decizie va fi luata impreuna cu avocatul ei.

sursa: IMAGOO.NU

Personal Branding

It's all about carving out a special niche for yourself. (wulffmorgenthaler.com)

Tu cum ai colora Romania?

De la VIP (Voluntar pentru Idei si Proiecte), organizatorii Get BRANDed:

SDV-ul cum ati vazut prescurtat adesea pe acest blog este acronimul Scolii de Vara Romania Secolului XXI.

SDV-ul se va desfasura in Bucuresti, in perioada 30 iunie-14 iulie.

Detalii importante :

• cazarea si masa sunt asigurate de noi cu mare drag
• transportul este suportat de voi
• cazarea va fi intr-un camin/hostel din Bucuresti unde atat participantii (inclusiv cei ce sunt din Bucuresti sau unde sa stea in Bucuresti) cat si organizatorii vor sta timp de 2 saptamani impreuna
• structura SDV: conferinte , work-shopuri si dezbateri
• pe langa acestea, nu vom ignora nici partea de distractie sau de discutii intr-un cadru informal

Pentru a participa la SDV trebuie sa treceti de un proces de selectie, ce consta in:

• un eseu pe o tema ce o sa o anuntam ulterior
• un formular de aplicare ce va disponibil pe site
  
• CV-ul vostru
• interviu

http://rebrandingromania.wordpress.com/

Starbucks - Back to the roots

Unul din "icon brand-urile" lumii face o miscare neasteptata. Cum reactioneaza clientii?
(mai multe)

E bine totusi sa te intorci din cand in cand la radacini. (nu mereu) :)

Designul vinde de şapte ori mai mult decât advertisingul

„Designul, deşi ca activitate e din ce în ce mai popular, este încă o Cenuşăreasă a industriilor creative locale, după advertising (care e mai spectaculos), arhitectură (pentru care există o cerere crescută datorită dezvoltării afacerilor imobiliare) şi media“, explică Marius Ursache, chief creative officer la Grapefruit. Şi spune că, la o analiză mai amănunţită pe ramuri ale domeniului, designul vestimentar e mai popular decât cel grafic sau mai ales cel de produs, pentru care cererea este extrem de redusă.
Articol din Capital ce popularizeaza designul.

S-a tot vorbit despre branding (e si o moda), sa se mai promoveze si designul acum. :)

update:
Ce poate face pentru o companie un strop de creativitate? Depinde de creativitate. Poate sa o scoata de pe piata sau, dimpotriva, sa o ridice mult deasupra competitorilor.
Daca in Romania designul reprezinta inca o industrie emergenta, la nivel mondial industriile bazate pe creativitate aduc 25% din produsul global brut.
Articol din Target ce popularizeaza designul.
(Al doilea articol recent in care Marius e intervievat cu privire la design.)

Arcadia

Arcadia este noul centru de imagistica medicala deschis in Iasi, realizat cu "buna stiinta" pentru a oferi diagnostice cu buna stiinta. L-am vizitat de curand si am fost impresionat de locatie, de amenajare, de aparatura si softwareul de ultima generatie, cat si de personal, caracteristici care il recomanda a fi considerat cel mai bun din Romania in acest moment. Din fericire l-am vizitat doar pentru a-l vedea. Chiar am fost impresionat putand, din pacate, face diferenta cu centrele medicale, spitalele obisnuite. De aceea am si tinut sa reliefez aceasta realizare atat din punct de vedere medical cat si ca business. Aduce o diferenta imensa.
De la intrare, totul este gandit in detaliu: frontdesk primitor, pereti tapetati discret, muzica in surdina, ambient ce isi schimba culoarea in functie de dorinta pacientului (Ambi-Scene Lighting, unic in Europa de Est), materialele de informare si, ceva destul de rar, din pacate, pentru institutiile medicale, si o identitate vizuala adecvata. Totul e cald, placut, realizat discret. E cum ar trebui cred caci persoanele ce apeleaza la imagistica medicala cu siguranta simt nevoia unei griji desavarsite.

Vali Tatar (AgencyOne) a descris procesul alegerii principalelor elemente de identitate: Trei semnificatii importante ale denumirii, in mitologia greaca, au dus la alegerea acestui nume: in primul rind, faptul ca regiunea antica Arcadia, datorita reliefului sau muntos a fost intotdeauna un spatiu de refugiu al Greciei Antice (un fel de Elvetie a vremurilor moderne), in al doilea rind faptul ca locuitorii Arcadiei au devenit proverbiali pentru viata simpla si idilica pe care o duceau, pina in punctul in care Arcadia a fost considerata un imaginar paradis idilic (imortalizat de poeti si pictori in operele lor), iar in al treilea rind datorita semnificatiei frazei “Et in Arcadia ego” – “Si eu sunt in Arcadia” sau “In Arcadia suntem toti (egali)”, care era un Memento Mori al acelor vremuri, o reamintire a naturii trecatoare a omului. Semnificatia pe care noi am dat-o denumirii a fost acela de spatiu de tranchilitate si liniste in lupta cu zbuciumul bolii – un spatiu datator de speranta.
Logo-ul are si el doua componente – pe de o parte simbolizeaza gantry-ul (sau tunelul) prin care trece pacientul in timpul examinarii (in cazul tomografiei computerizate CT sau a rezonantei magnetice IRM), pe de alta parte reprezinta o persoana cu bratele deschise si ridicate care trece prin acel gantry, un gest de deschidere, de cautare a sperantei.

Personal mi-a placut mult cum a iesit totul. Merita clar incurajate si promovate astfel de initiative ce aduc plusvaloare pe toate planurile. Stiinta pusa in buna valoare in interesul pacientilor a devenit o "buna stiinta".

Marul - proprietatea Apple?

In stanga se poate vedea logo-ul creat pentru campania ecologista din New York (cunoscut si ca "Big Apple"), in dreapta se poate vedea logo-ul Apple Corp.
Apple Corp. a contestat folosirea logo-ului campaniei ecologiste.
Apar semne de paranoia in companii sau aceasta e atitudinea normala? Vezi cazul T-Mobile (De exemplu, in Germania, gigantii telecomunicatiilor T-Mobile si-au inregistrat culoarea Magenta. Da, au reusit sa o faca. Din acest motiv au starnit un val puternic de nemultumire din partea oamenilor, vezi site-uri ca freemagenta.nl sau reclaim magenta. Copou-marca inregistrata)
Desi actiunile companiilor au avut drept scop protejarea brandurilor proprii, aceste actiuni au dus tocmai la reactii adverse. (Opinii referitoare la acest caz.)

Ged BRANDed

Get BRANDed este o scoala de branding ce ofera posibilitatea studentilor pasionati de acest domeniu sa interactioneze cu specialisti si sa participe la training-uri, workshop-uri si studii de caz reale din cadrul companiei partenere. Astfel, ei descopera, alaturi de Teodora Migdalovici, Dochita Zenoveiov, Dana Petrisor, Simona Straut si Florin Dumitrescu care sunt regulile ce stau la baza unei strategii de brand de succes, pentru ca apoi sa anlizeze impreuna cu reprezentantii KRAFT Foods Romania, strategiile care au fost adoptate pana in acest moment pentru brandurile Pim's si Jacobs. Proiectul are ca finalitate crearea unei campanii de branding pentru Jacobs 3 in 1. Aceasta va putea fi utilizata ca punct de plecare in campaniile ulterioare ale acestui brand.

Acest proiect se adreseaza studentilor din anii terminali sau masteranzi, cu precadere de la facultatile de Marketing si Comunicare, insa asteptam acplicatiile tuturor celor ce sunt pasionati de branding. Procesul de recurtare cuprinde 2 etape:

- o prima etapa consta in trimiterea formularului de aplicare (pe care il pot descarca de pe getbranded.wordpress.com ) si a Cv-ului la adresa getbranded@vipromania.ro pana pe data de 10 aprilie

- un interviu individual sustinut intr-una din zilele de 11 sau 12 aprilie

Participarea la acest proiect nu presupune nici un cost. Nu se asigura si cazarea.

Sa fie o initiativa cu succes! :)

MicroHoo - the new Internet Giant

Pana la urma inevitabilul tot s-a produs...

Brand Simple - Romania

Anuntam acum ceva timp aparitia cartii scrise de Allen Adamson (Managing Director, Landor New York). Ei bine, vestea buna de care aminteam in weekend este urmatoarea:

Conferinta BrandSimple, ce va avea loc pe 23 Aprilie in Bucuresti, la hotelul JW Marriott, este o oportunitate de a acumula cunostinte si a invata din experienta celor mai buni practicieni in domeniul branding-ului de la Landor Associates, una dintre cele mai importante firme de consultanta strategica de brand si design.

Evenimentul este organizat in colaborare cu Seed Consultants, partener exclusiv in Romania al Landor Associates in proiectele de branding si design.

BrandSimple – How the Best Brands Keep It Simple and Succeed reprezinta tema conferintei, regasindu-se in toate discursurile invitatilor, dar in acelasi timp este si titlul cartii lui Allan P. Adamson, Managing Director al Landor Associates New York, care va fi prezent la conferinta si va impartasi din experienta sa participantilor.

Suntem siguri ca va fi un timp petrecut cu folos si suntem nerabdatori sa va intalnim la Bucuresti.

Despre conferinta, Agenda, Vorbitori, Organizatori, INREGISTRARE

Sper sa ne vedem acolo :).
Mesajul transmis de tilu merita cu adevarat mereu pus in practica.

Internet Myths, Trends and Opportunities la Iasi

Asociația Studenților Informaticieni Ieșeni (ASII) impreuna cu Play The Balls (PTB) organizează prima conferinta despre tendinte si oportunitati in mediul online din Iasi –IMTO Day pe 18 aprilie 2008 la hotel Astoria.

In cadrul IMTO (“Internet Myths, Trends and Opportunities”) vor fi prezenti 8 speakeri, nume cu experienta si realizarii importante in industria online: Dorin Boerescu, Bogdana Butnar, Dragos Manac, Emi Gal, Florin Grozea, Andrei Rosca, Ionut Ciurea, Bobby Voicu, Gavriliu Ciprian. Conferinta va aborda teme precum: PR online, Comunicare online, Blogging, Marketing online, Antrepenoriat si Branding personal cu exemple si studii de caz desprinse din experienta concreta a vorbitorilor.

Pentru inscrieri la IMTO Day vizitati site-ul oficial al evenimentului. Pretul unui bilet este de 150 RON, iar studentii beneficiaza de un pret special: 75 RON.

Sunt convins ca va fi cu succes! :)

Teaser BS

Eveniment important in aprilie pentru Branding.
___________________________________________

(revin cu detalii)
thx Dochita

Copou® - marcă inregistrată

19 martie 2008: 12 zile! Atat mai este pana ce brandul Copou ar putea fi confiscat iesenilor! Asta deoarece un om de afaceri a depus o cerere la OSIM pentru a intra in proprietatea marcii Copou. Este vorba despre Gabriel Popa, finul actualului primar, Gheorghe Nichita. Acesta a primit aviz favorabil din partea reprezentantilor OSIM. Doar 12 zile il mai despart pana ce va fi titularul brandului Copou. In aceste zile, orice iesean revoltat de aceasta situatie poate adresa o contestatie catre OSIM. Ramane de vazut ce atitudine va lua Primaria, institutie ce ar fi trebuit sa se autosesizeze in acest caz. Pentru detalii suplimentare, nu ratati aceasta editie a emisiunii "Martor Incomod"! (Tele'M)

Vezi inregistrarea emisiunii (vorbesc despre acest caz)

Ce reprezinta Copoul? Teiul lui Eminescu, Gradina Copou, Universitatea, Gradina Botanica dar si primele batai ale inimii, primii pasi, primele jocuri, prima dragoste, prieteni, colegi de liceu, de facultate, de master, mult spirit... toate reprezinta Copou. Eminescu, Sadoveanu, Creanga, Maiorescu, Toparceanu si multi, multi altii au contribuit la a adauga valoare acestui nume, Copou. Nu e un simplu nume, e o stare de spirit si e cel mai frumos loc din Iasi.
Marca inregistrata? Copou risca acum sa devina Copou® (vezi datele inregistrarii la clasa 35) iar noi sa platim redevente proprietarilor, eventual sa rescriem si sa retiparim toate scrierile adaugand semnul ® peste tot unde apare Copou . Problema e ca nu ar urma sa fie al iesenilor ci al unor personaje care nu au facut nimic si vor pur si simplu sa confiste toata valoarea cumulata in atata timp, de atatia oameni. Inca problema nici nu sta neaparat la ei, oameni cu mai mult tupeu, ci la OSIM care trebuia automat sa respinga cererea (e toponim, e cuvant notoriu), nu sa o accepte. Dar sa le oferim si lor prezumtia de nevinovatie - poate nu au auzit niciodata de Copou si l-au tratat ca pe orice alt cuvant.
Cazuri apropiate? Problema e ca anomalii se intampla si in alte zone. Am vorbit si in emisiune despre ele. De exemplu, in Germania, gigantii telecomunicatiilor T-Mobile si-au inregistrat culoarea Magenta. Da, au reusit sa o faca. Din acest motiv au starnit un val puternic de nemultumire din partea oamenilor, vezi site-uri ca freemagenta.nl sau reclaim magenta. In branding, culoarea este esentiala. Asocierea cu o culoare o faci prin comunicare. Vezi Coca-Cola - rosu, YellowPages- Galben, IBM - albastru. Asocierea trebuie sa vina de la sine, nu prin forta, confiscand culoarea. Daca nu poti face asta, esti un brand slab.
Riscul in Romania? Se poate crea un precedent foarte periculos. "Baietii destepti" (cum sunt denumiti siin reportaj) vor profita la maxim avand spatele asigurat. Daca initial am crezut ca acest caz se va rezolva foarte usor, chiar viceprimarul spunand ca se va ocupa personal de contestatie, acum a dat inapoi. Deja subiectul a fost preluat de politicieni si transformat in subiect electoral pe care sa se castige voturi.
Partea buna? E bine ca a aparut acest caz. In acest fel poate vor realiza si reprezentatii Iasului ca avem un brand foarte puternic, Copou, si poate il vor trata si proteja ca atare (ma refer la primarie). E un semnal de alarma care canalizeaza oameni, idei. Poate afla si cei de la OSIM de existenta Copoului si nu vor mai aproba cereri de acest fel.

Copoul are o valoare inestimabila si merita promovat ca si brand. Merita cunoscut in primul rand pe viu caci e cu adevarat un brand viu. Merita vizitat si simtit!

Pentru voi ce reprezinta Copou?